子供のころから広告が好きだった(13)
子供のころ髪は石鹸で洗っていた。当時石鹸はお歳暮やお中元の主役格で、テレビではミツワ石鹸や牛乳石鹸のCMが毎日流れていた。ミツワは「名犬ラッシー」の単独提供社で、オープニング曲はこんなだった。
ラッシー ラッシー ラッシー ラッシー バウワウワウ
ラッシーがバウワウ吠えるとき きっと何かが起こります
今日のお話なんでしょなんでしょ
ラッシー ラッシー 頑張れラッシー
ミツワ ミツワ ミツワのラッシー
まるでミツワがラッシーの飼い主のようだ。「日真名氏飛び出す」の三共もそうだったが、この頃の単独スポンサーは相当勝手なことをしていた。それとこの曲でアメリカでは犬がバウワウと鳴くと知った。番組の中で流されていたのが三人の人形が唄う「輪、輪、輪、輪がみっつ」のCMだった。
一方の牛乳石鹸は牧場の牛の親子のアニメで、最後の「牛乳石鹸 良い石鹸」のサウンドロゴが耳に残った。2番にはクレオパトラが、3番には小野小町が登場する。両CMとも三木鶏郎の作曲。ちなみに小鳥の絵はヴィックスドロップの「クリクリ三角」のCMと同じなので、当時は限られたクリエイターが八面六臂の活躍をしていたのだろう。
60年代に入ると液体シャンプーが発売され石鹸で頭を洗う人は減った。暮らしの手帖が、シャンプーは皮脂を落としすぎるので髪は水石鹸で洗うのが良い、と書いたのはこの頃。70年には花王のメリットが登場しあっという間にトップブランドになった。米国P&GのHead and Shoulderのコピー商品でジンクピリチオンという有効成分も同じだった。
その後ポンプボトルが発売され、日に二度洗う朝シャン族が生まれた。つい数十年前まで日本人は月に一度とか週に一回くらいしか洗髪していなかった、と1932年発売の花王シャンプーの広告で知りました。現在でも地毛で髷を結う力士や芸妓さんは洗髪は週に一度だそうです。まあ彼らは毎日美容院に行ったり床山に髪を結ってもらったりはしていますが。
ミツワ石鹸と牛乳石鹸のCMは下記をクリックすると見られます。
https://www.youtube.com/watch?v=mr2xPhiyhac
https://www.youtube.com/watch?v=fFjxSzf_G1k
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