マーケティング爺のひとりごと

外資系7社でチューインガムから抗癌剤までのマーケティングを生業としていた引退老人です。使えそうなデータや分析、気になった出来事、思い出、日々思うことなどをボケ防止のため綴っています。にほんブログ村 経営ブログ 広告・マーケティングへ
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タグ:ソニー坊や

子供のころから広告が好きだった(7)

昭和30年代の中ごろお年玉や小遣いを貯めてテープレコーダーを買った。周りにテープレコーダーを持っている家はなかったと思う。確か1万数千円したので子供ながら清水の舞台から飛び降りる決断だった。ソニーは1951年に一般用製品を売り出し、裁判所や小学校を皮切りに浸透させ、本格的に家庭に売り込みをかけたころだった。
夕方に電器屋のおじさんが配達してくれて茶の間で使い方の説明が始まった。デモテープが一巻ついていて廻すと音楽が流れだした。

とっても可愛い坊やだな
どこから来たのと聞いたらば
僕は空の子朝日の子
光と一緒に飛んできた
ソニーソニーソニー
S-O-N-Y SONY
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マスコットのソニー坊やのテーマ曲だ。おじさんは次に録音の仕方を説明し、なにか話せと石鹸箱サイズのマイクを私に向けた。なにを話せばいいのか分からないのと声を撮られるのが恥ずかしいので黙っていると、突然父親が夕刊を音読し始めた。再生すると確かに父親の声だったが、本人はちょっと違うという顔をしていた。最初のIt's my SONYだった。当時トランジスタラジオが大ヒットし、テープコーダーという名称で家庭用テープレコーダーを本格発売し始めたソニーは日の出の勢いだった。

その後も学生時代の4畳半の下宿には父親から奪い取ったマイクロテレビがあったし、会社員になってからは5年の勤続表彰でもらったウォークマンで音楽を聴く毎日だった。日本を代表する家電メーカーで、高品質の自負からかテレビや音響製品など大抵競合品より値段が高かった。でも、あの頃身の回りにはいつもソニー製品があった。
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最近はソニーが軸足を他の領域に移したせいもありSONYの4文字にお目にかかることが少なくなった。うちの中を探してみたら大枚をはたいて買ったテープレコーダで録音したテレビの音楽番組や「夢で逢いましょう」、ラジオドラマ吉永小百合の「お父さん!大好き」などのテープと、カナダ時代に会議の内容を確認するために使っていたマイクロカセットコーダー、飛行機の中で音楽を聴くときに使っていた初期のノイズキャンセリング・ヘッドフォンくらいしか見当たらなかった。

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かつて日本の首相がフランスを訪れた時、当時のド・ゴール大統領が「日本からトランジスタのセールマンがやって来た」と言ったことがあった。ソニーはその頃の日本の勢いを象徴する会社であり製品だった。日本が元気のない最近、ソニーのような会社、井深さんや盛田さんのような起業家、技術者や経営者がまた出てこないだろうかと老人は期待しているのですが。



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子供のころから広告が好きだった(8)

日本で最初のラジオ広告は1951年に中部日本放送(CBC)で流れた精工舎の時報広告でした。2年後には最初のテレビ広告が日本テレビでオンエアされました。これも精工舎の時報広告でした。初めのころは60秒でしたが、だんだん短くなりそのうち15秒の時報広告が全民放局の全時間に流れるようになりました。「精工舎の時計が午後7時をお知らせいたします」プッツプッツプッツ ポ~ン。

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働き始めてしばらくしてRoad Blockingという手法を聞きました。全局の同じ時間を買って民放を見ている全世帯にCMメッセージを一度に届けるリーチ(広告到達率)を最大化する方法です。実行するのが難しく効率も良くはないのですが、昔セイコーがやっていたなあと思ったものです。

個人的にはシチズンのテレビCMが印象に残っています。アニメ広告で、歌っていたのはやっぱり楠トシエでした。

シチズンCちゃん窓の中
時計の小窓の窓の中
シチズンCちゃんこう言った
お腕の時間は引き受けた
姿もすっかり引き受けた
時計のことなら引き受けた

キャラクター全盛の時代でナショナル坊や、ソニー坊やと並んでシチズンCちゃんも人気者でした。中学に入るときに買ってもらった初めての腕時計はシチズンだったし、そのあと買い換えたのもシチズンでした。当然手巻きで、当時としては珍しい目覚まし付きでした。ちいさなハンマーがケースを叩き、音と振動でアラームになるという面白い時計でした。時計をすることもなくなり、去年ネット・オークションで売ってしまいましましたが・・・(買ったときより高く売れました)

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